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“不老药”NMN遭严监管,入局者应何去何从?

  近日,国家市场监管总局印发《关于排查违法经营“不老药”的函》,明确在我国境内烟酰胺核酸(NMN)不作为食品进行生产和经营,并要求相关经营者进行全面排查。

  这则消息在网上疯传,一方面,让不少入局NMN市场的投资者对NMN的市场前景产生担忧,另一个方面,也让消费者对是否可以购买NMN产品产生怀疑。这次市场排查无疑是给持续爆火的“不老药”NMN的一次降温,也是对涉足保健行业的各大电商平台的一次考验。

  其实,恐慌大可不必。要知道,每一个热点事件的背后,危机和商机都是并存的!与其在危机中徘徊焦虑,不如弄清楚事情的真相如何,以及分析如何破局。

  对国家市场监管总局相关政策的解读

  原文:该函称,日前,媒体反映有经营者违法经营“不老药”情况,“不老药”的主要成分为烟酰胺单核酸(NMN)或以此为原料生产,个别以压片糖果等普通形式存在,主要宣传“抗衰逆龄、修复DNA、预防老年痴呆”等作用。

  解读:这段话的关键词是“违法经营”以NMN为原料生产、呈现压片糖果等形式,宣传“抗衰老”功效!重点是“违法经营”这四个字。

  目前,NMN在我国未获得药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料许可,即在我国境内,NMN不能作为食品进行生产和经营。为此,该司提出对相关食品经营者进行全面排查,发现存在违法行为,及时核实并依法予以查处,相关排查情况于2月1日起报送该司。

  解读:国家目前并没有开放NMN为药品、保健品、食品添加剂和新视频原料许可,所以国内生产NMN属于“违法经营”。重点仍是“违法经营”。

  市场乱象引起总局出手

  伴随着“抗衰老”概念的深入,在2020年,NMN产品线上线下高速爆发,并迅速风靡国内市场。以阿里为例,最高峰时日单品成交额接近300万,而其他电商平台的体量也几乎与阿里相当。这样一个有巨大需求且高速增长的品类,瞬间吸引了众多疯狂的投资者入局,同时也出现了一批不符合现行法律法规的商品和营销方式,给市场环境以及社会带来了众多不良影响。比如,“双11”“双12”电商大促销期间,不少商家热炒抗衰逆龄的“长寿药”或“不老药”等概念,用“李嘉诚天天吃”“突破生命极限”等极具诱惑力的宣传语诱导消费者购买NMN产品。

  这也是本次市场监管总局下发红头文件,针对“违法经营”要求排查企业进行整改的原因。通过排查淘汰投机分子,打击假冒伪劣以及偷税漏税扰乱市场者,来维护市场环境。

  本次整治NMN市场是NMN产业发展的机遇

  就目前来看,无论对消费者还是行业来说,此次整改政策的出台都是非常及时的。总局的相关管理人员在政策的制定上并没有采取过去一刀切的管理方式,而是给出了窗口期和缓冲区,这一点无疑是幸运的。

  目前查禁的主要集中在两块,一块是打掉虚假宣传,保健品不是神药,不能过度宣传去误导消费者;另一块是在我国现行的一套食品、保健食品及医药原料管理规范下,NMN在未获得药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料许可,简单的说,一般贸易是不允许生产和销售。

  值得注意的是,目前“跨境”的方式属于合法合规行为,这源于中国政府一贯以来开放和包容的态度,尊重各地的法律法规标准以及消费者的选择权!尤其在疫情当下,海外旅游和购物遥不可及,当部分消费者对一些进口产品出现需求时,只要符合境外相关法律法规,依然可以在中国政府推行的跨境保税仓模式下进行销售,这也给部分投资者提供了新思路。

  目前健康产业是一路向好的,就如同非典后的十年,是健康医药产业进入快速成长的十年!从长远角度看,未来健康产业依然会保持一个相对较高的增长率,同样规范经营下的“NMN”产业也会有很大的发展前景。

  舆论危机下的企业应该如何自救

  此次整改政策的下发,引发多方媒体关注,对NMN是否抗衰老提出了质疑,并有一棒子打死所有“NMN”产品的趋势,这给经营规范的“NMN”相关企业带来了很多困扰。

  其实在10年前,“胶原蛋白行业”也经历过同样的过程。

  2012年原北京协和医院急诊科网红医生——于莺,她的“口服胶原蛋白无用论”也曾掀起一场腥风血雨。当年于莺的观点,引起了保健营养行业和医学界很多大V激烈的争论,也引发了相关行政部门对于“胶原蛋白行业”长达数年的狠抓严管,胶原蛋白也因此在之后的几年里销售规模锐减。在这个事件中,遭受最大打击的是当年看到胶原蛋白红火入局的那群人,其中还包括一些跨国公司的高管精英团队,几乎全都血本无归。

  但一个急诊室的主治医师真的就可以给胶原蛋白有用无用下定论吗?

  其实也不尽然。通过近10年的研究以及大量临床数据证明,小分子的胶原蛋白粉(液)确实可以被人体吸收,要知道,营养学是一门非常专业的学科,并不是所有从事医学领域的人都可以随意加以置评的,一些掌握话语权的大V在非专业领域发表意见时也应更加谨慎。

  规范经营的企业身处在这样一个不利的舆论环境时,千万不要危言耸听,自乱阵脚。

  2016年开始,NMN在日本、美国等国家被制成膳食补充剂,在富人圈中受到追捧,被称为“保健品中的爱马仕”。2018年前后,NMN进入国内市场但鲜为人知。随后,瑞**,莱****,基**,新**开头的NMN品牌通过互联网媒体渠道,做大量软文教育工作,最终打开了国内市场的缝隙。随后,潘石屹曾经在微博上发过相关产品的介绍,李嘉诚也投资了NR原料工厂。一步步走来,背后都是强大的数据作为支撑。毕竟,NMN、NAD+的基础研究,与自由基理论并列为抗衰老研究领域两大重要成果,相关NAD+的研究进展,历时115年,先后拿了8个诺贝尔奖。

  一位深耕健康保健领域15年的业内人士表示,“就目前来看,我更看好NR和NMN两种原料相结合的营养补剂!原因很简单,NMN和NR是同类性物质,但是NR是NMN的直接前体,它可以提高NMN的浓度,NMN浓度增高,则能进一步提升NAD+浓度。如果这两种物质结合,吸收效率会更高效!”

  的确,NR和NMN的市场是很有大发展潜力的,就像胶原蛋白仅仅击中了一个“怕老”的需求,却依然是口服美容品类最大的市场。并且,NR和NMN的应用场景非常广泛,只要走的更加健康更加规范,就仍是一个千亿级别的市场!

  消费者应增强判断能力和选择能力

  舆论纷纷扰扰,市场环境复杂多变,不少消费者对“到底能不能购买NMN产品?”“如果真的没有效果,为什么那么多富豪趋之若鹜?”产生疑问。

  首先NMN到底对人体有没有功效,既没被认定,也没被否定,这点非常关键;其次NAD+的浓度确实和人体的衰老速度有关,这和缺钙会导致骨质疏松,缺维生素A会得夜盲症理论上是一个逻辑。但是单纯的补充NAD+并没有用,因为它过大的分子结构,很难被人体吸收和转化。

  医学界也普遍认为NAD+的下降是产生某些疾病和残疾的主要原因,如听力和视力丧失,认知和运动功能障碍,免疫缺陷,自身免疫炎症反应失调导致的关节炎、代谢障碍和心血管疾病。而NMN是NAD+的直接前体,它参与人体每一个细胞的上前项反应,再简单的说,就是一种维生素B族的衍生物。因此,如果补充NMN提升了体内NAD+含量,那么有可能对延缓、改善、防止衰老,或年龄诱导的代谢紊乱、老年疾病等是有一定作用的。但是,目前的研究只能证明,NMN对动物延缓衰老能够起到一定的作用。因为从实验开始到实现临床应用,需要投入大量的费用以及相当长的测试时间。也就是说,2013年开始动物实验,到临床大规模应用,而且证实人体有效的情况下,至少可能需要10年甚至更长时间。在功效并不确定是否安全的情况下,为什么还有这么多消费者对NMN趋之若鹜呢?因为它击中了人类的底层需求也是核心需求:怕死、怕老、怕病!这也是这类产品在消费市场疯狂爆发的原因。

  目前顶级富人追求延年益寿选择的方式,基本是打干细胞,但这个资金投入过大,一个周期下来动辄上百万的费用,而且不是终身性的,关键也没有得到医学界的广泛认可!而且很显然,这个方式不是大部分人能承受的,所以当相对便宜且具有便捷性的NMN出现时,成功吸引了更多人去尝试,同时也满足了更多人群的需求。但不管怎样,作为消费者都应该站在理性的角度去作出判断和选择。

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  关键词:NMN 市场 经营 消费者 相关

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